Комитет УАИПП по контролю за исследованиями выполнил проверку качества производственных этапов исследований MMI 2010/3 и NRS2010/2, проведенных компанией TNS в Украине в третьем квартале 2010 г.
Комитет УАИПП по контролю за исследованиями выполнил проверку качества производственных этапов исследований MMI 2010/3 и NRS2010/2, проведенных компанией TNS в Украине в третьем квартале 2010 г.
Проверка осуществлялась по установленным процедурам, в зависимости от специфики каждого из исследовательских проектов (анкета, полевой этап, процедура ввода данных, процедура обработки данных, расчет ключевых показателей)
По всем контролируемым параметрам существенных нарушений выявлено не было. Однако отмечена негативная тенденция – снижение уровня достижимости респондентов (уровень response rate).
В связи с этим Глава комитета Бойко Наталья предложила компании TNS найти механизмы минимизации влияния данной тенденции на качество результатов исследований. Такие механизмы, когда они будут сформулированы компанией TNSУкраина, будут проанализированы членами Комитета, на основании чего будет сформулировано предложение Совету директоров УАИПП относительно возможных дальнейших шагов по решению этой проблемы в 2011 году.
Напомним, что в октябре-ноябре 2006 года компания TNS в Украине прошла международный аудит, который проводил специалист французского Центра по изучению исследований Жиль Буассон. Аудит проводился с целью проверки систем измерения аудитории печатных СМИ и оказания помощи в выработке рекомендаций по улучшению продуктов. В своем отчете аудитор высоко оценил работу компании TNS в Украине и признал исследования прессы в Украине соответствующими жестким европейским стандартам.
Вместе с тем, аудитор посоветовал TNS в Украине увеличить выборку с 5 тыс. респондентов до 10 тыс. «Количество опрошенных респондентов в 5 тыс. является недостаточным для исследования аудитории СМИ», – отметил г-н Буассон.
TNS в Украине учла рекомендации французского специалиста, и с 2007 года стала предоставлять для анализа медиапредпочтений населения Украины слитые базы по 10 тыс. респондентов.
Справка УАИПП
В период с ноября 2008 года по ноябрь 2010 г. работа по контролю за исследованиями велась издателями и членами СД УАИПП.
В ноябре 2010 года было принято решение создать специальный орган (Комитет УАИПП по контролю за исследованиями), в состав которого вошли представители крупнейших издательских компаний, а также представители рекламных агентств-лидеров по объемам размещения рекламы в прессе.
Данный шаг является важным условием консолидации прессы и рекламного рынка. А также поможет повысить доверие к данным о рынке прессы.
С экспертным составом комитета по контролю над исследованиями можно ознакомиться по ссылке: http://www.uapp.org/news_uapp/10636.html
