“Читатели будут приходить к нам на сайт, потому что наши тексты, видео и картинки – это экcклюзивы”

Рэйчел Ричардсон (Rachel Richardson), редактор the News of the World-онлайн о платном доступе на сайт газеты.

Читатели будут приходить к нам на сайт, потому что наши тексты, видео и картинки – это эклюзивы. Мы постоянно публикуем материалы, которые привлекают внимание всех мировых СМИ, и только на нашем сайте можно полностью прочитать подобные тексты.

Рэйчел Ричардсон (Rachel Richardson), редактор the News of the World-онлайн о платном доступе на сайт газеты.

Наша онлайн-аудитория гораздо больше аудитории печатной версии, так что мы надеемся, что переход к платному доступу привлечет много подписчиков, готовых платить деньги за доступ. Мы не анонсируем наши цели (ввод платного доступа – Прим.ред) – это долгосрочная задача, мы верим в том, что наш контент имеет ценность и поэтому привлечет внимание платежеспособной аудитории.

Ежедневные обновления, верные эксклюзивы

Большая часть нашего контента будет публиковаться по воскресеньям. Мы будем обновлять наши материалы в течение недели по мере развития тем. Мы предлагаем всеобъемлющий спортивный раздел и постоянные обновления о матчах. Часть нашего контента не относится к каким-либо временным рамкам. Еженедельный журнал о знаменитостях Fabulous яркий пример такого контента, так что мы уверены, что наш сайт будет интересным и посреди недели (без свежих обновлений).

Я считаю, что на сайте много вещей, интересных читателю в течение недели. Никто не откажется посмотреть съемку с матча по крикету или откровения боксера Рикки Хатона об употреблении кокаина или видео из журнала Fabulous (даже медиаобозревателю из guardian.co.uk Рою Гринслейду это нравилось). На наш эксклюзивный контент существует постоянный спрос.

Эксклюзивное видео для YouTube

Мы проводим мероприятия, чтобы ограничить нарушения (воровства контента) нашего авторского права, наши юристы проведут серию судебных разбирательств. Так что мы работает на тем, чтобы защитить собственный контент. Не могу сейчас сказать, какие это меры. Но мы всегда воспринимаем нарушения авторского права серьезно и будем продолжать делать это.

Бизнес и продажа рекламы

Отдел рекламы выполнил большую работу, обеспечив сотрудничество с компанией William Hill, которая получила большую долю продаж. Остальная реклама поставляется рекламными сетями. Мы придерживаемся установки, что реклама должна быть на сайте, но она не должна мешать читателям наслаждаться контентом сайта.

Исследование аудитории

Мы провели несколько фокус-групп среди читателей нашего сайта notw.co.uk и среди тех, кто его не читает. Их отзывы оказались бесценными. Мы восприняли эти результаты серьезно и многие из них повлияли на наши решения. Хороший пример – оплата с мобильных телефонов. Мы выяснили, что есть интерес к платежам (болеем быстрым и простым), а не с помощью карточек, так что мы рассмотрим эту тему. Quick Flick (сервис для быстрого чтения материалов сайта tne News of the World – Прим.ред) и ePaper были также в предпочтениях читателей, которые рассказали нам, что им доставляет удовольствие изучать “газетный” опыт.

Изменения дизайна

Мы очень довольны нашим дизайном. Хотим, чтобы он был более свободным, чтобы было больше свободного места, и мы могли использовать сильные картинки. Нам хотелось сделать сайт легким в навигации и дать читателям возможность насладиться его содержанием. Мы хотим, чтобы они чувствовали, будто читают газету….поэтому у нас есть Quick Flick.

Лояльность

Ценность контента очень важна для наших читателей. У нас есть партнер, при помощи которого мы вознаграждаем лояльных читателей. Он очень популярен, мы намерены использовать эту схему поощрения, чтобы вознаградить наших читателей за лояльность.

Работники ньюсрума

У нас 10 ключевых работников в электронной версии, от которых зависит технологический процесс. Я счастлива работать с дюжиной первоклассных журналистов в мире, которые в нашей редакции готовят контент для сайта.

media-day.ru