1. Заведи блог. Раньше размещать тексты в интернете было сложно, т.к. был нужен сайт. Эти времена давно в прошлом. Любой человек может завести блог за несколько минут в livejournal.com или на других платформах. В идеале стоит завести тематический блог, чтобы рассказывать о профессиональных темах и участвовать в дискуссиях, а не заниматься пустой трепотней и рефлексией.
Многие журналисты оказались не готовы к интернет-революции, которая создала и продолжает создавать новые правила функционирования журналистики. Американец (Крис Лэйк) Chris Lake из eConsultancy-Blog написал советы для работников «пера и бумаги», осмысление которых поможет получить новые навыки для работы в интернет-изданиях. Media-day.ru публикует адаптированный перевод.
1. Заведи блог. Раньше размещать тексты в интернете было сложно, т.к. был нужен сайт. Эти времена давно в прошлом. Любой человек может завести блог за несколько минут в livejournal.com или на других платформах. В идеале стоит завести тематический блог, чтобы рассказывать о профессиональных темах и участвовать в дискуссиях, а не заниматься пустой трепотней и рефлексией.
2. Сотрудничай. Если нет времени вести собственный блог, почему бы не посотрудничать с другими авторами, например, присоединиться к существующему блогу? Сотрудничая, добьешься большего.
3. Сделай себя известным. Можно не вести блог, но надо иметь сайт с портфолио (резюме, опубликованные тексы, рекомендательные письма в «одном флаконе») собственных работ. Подчеркни в портфолио свои навыки и умения, размести ссылки на свои работы.
4. Пиши о том, что тебе нравится. Почему люди становятся журналистами? Чтобы рассказывать о том, что им нравится. Пиши о том, что нравится.
5. Используй рассылки. Научись мониторить темы, источники и своих конкурентов. Пользуйся RSS-каналами, чтобы отслеживать необходимую информацию. Просто добавь в Google Reader (есть такая программа для людей, имеющих эккаунты на Google) адрес сайта, с которого ты хочешь получать новости.
6. Используй Твиттер. Эта сеть – эхо голосов миллионов людей и абсолютный источник новостей. Посреди шума научись выкапывать новости, проверяя достоверность информации и ее источников. Используй этот инструмент, чтоб входить в контакт с нужными тебе людьми.
7. Создавай видео. Сегодня снимать видео и размещать его интернете – легче, чем когда бы то ни было. Камеры встроены во многие мобильные телефоны. Есть множество сайтов, с помощью которых можно преобразовать (конвертировать) видео в необходимый формат и выложить его на свой сайт. Добавление видео к статье в онлайне невероятно усилит эффект от материала. Журналистские тексты сильно выигрывают от наличия видео.
8. Будь по-настоящему мобилен. Сегодня очень просто создавать тексты, фото и видео сразу с места события и благодаря мобильному интернету пересылать материал в редакцию. На практике такой возможностью пользуются мало. Мобильный телефон реально лучший друг журналиста. iPhone просто прекрасен (если б твой босс знал это, он его тебе обязательно купил бы!). Научись пользоваться телефоном для выполнения журналистской работы.
9. Научись пользоваться поисковой оптимизацией (SEO, Search Engine Optimisation). Поисковая оптимизация имеет большое значение для интернет-сми. Эта наука о том, как поднять твою новость на самый верх новостного рейтинга в Google News. Если хочешь, чтобы поисковики (Google, Yandex и т.д) находили твой сайт, необходимо понять как работает поисковик. В будущем журналисты, которые знакомы с SEO, будут иметь преимущество, перед теми, кто не знаком с оптимизацией. Подыскивай ключевые слова (тэги) к темам, о которых хочешь написать и думай о том, как они влияют на рейтинг новости.
10. Научись любить ссылки. Взаимные ссылки это жизнь интернета. Они обеспечивают трафик, заимей привычку их использовать. Пойми, как их надо вставлять в тело текста. Изучай тех, кто ссылается на тебя.
11. Тэг, тэг и еще раз тэг. Написание ключевых слов к своим текстам, так называемых тэгов, необходимо развивать. Они играют ключевую роль в поиске твоего контента читателями и поисковиками.
12. Перепечатывание. В мире интернет-информации ценность авторского права так же важна, как и в печатных изданиях. Помни, твой текст защищен авторским правом. Сканируй сеть в поисках случаев возможного нарушения авторского права.
13. Пиши так, как удобно читателю. Приспособься писать так, как это принято в сети. Удали (или раздели на мелкие) большие абзацы. Структурируй тексты. Подними самое важное наверх, не перегружай зрение читателя. Спокойно пробуй разные форматы.
14. Не поддавайся на разводки. Про «Социальные медиа» и «Web 2.0» уже никто слышать не может. Часто многие новые словечки остаются пустым звуком. Однако иногда то, что пытаются впарить PR-щики, имеет смысл и заслуживает внимания.
15. Время эксклюзива прошло. Каждый журналист ищет эксклюзив. Но эксклюзивные истории в наше время не долго остаются эксклюзивом. Недавний пример: онлайн-издание TMZ.com первым сообщило про смерть Майкла Джексона. Спустя несколько минут в сети появились тысячи текстов на эту тему. Гораздо важнее иметь эксклюзивные комменты (повороты) темы. Если не можешь сам интерпретировать событие, обратись к тому, кто это может сделать.
16. Не переоценивай объективность. Лишь малая часть текстов абсолютно объективна. Тематическая ориентация и способ повествования придают тексту субъективность. Журналисты могут упорно работать, чтобы сообщать объективно. Но тексты проходят так много инстанций, что на выходе могут невероятно трансформироваться.
17. Субъективность впечатляет. Только подумай, твои любимые писатели – те, кто не стесняется выражать свою позицию (мнение). Если это позволяет формат, выражай свое мнение.
18. Участвуй. Оставляй комменты, отвечай на комменты. Подписывайся. Позволь людям, заинтересовавшимся твоим текстом, узнать твое мнение. Никогда не обманывай.
19. Слушай. Авторы все чаще контактируют с читателями. Многие издатели разрешают читателям комментировать статьи, а кто-то даже указывает е-мейл автора над или под материалом. Читателям нравится говорить напрямую с журналистами. Развивай отношения с читателями.
20. Новости в реальном времени. Мы движемся в мир новостей в настоящем времени. Новости происходят сейчас (а не вчера, как любили писать несколько лет назад!). Посмотри, как быстро распространяются новости. Почти, как вирусы. Интересные истории не остаются незамеченными. Не сиди на историях, как наседка (с единственной мыслью лишь бы сохранить их). Обновляй их. Способность обновлять истории – большой плюс в онлайн-журналистике.
21. Используй знания толпы. Люди помогут тебе добавить мяса на косточку идеи. Толпа не напишет тебе текст, но поможет глубже исследовать тему, задавая вопросы. Британская газета the Guardian, публикуя весной скандальные истории о расходах членов парламента, замечательно использовала знания толпы.
22. Иди в сеть. Будь ближе к людям. Связывайся с ними онлайн и оффлайн. Установи связи с людьми, которые могут дополнить твои материалы глубокими комментами. Присоединись к профессиональным группам единомышленников. Следи за интересными людьми. Помогай людям связываться с тобой.
23. Научись быть экономным. Зачем платить 12 долларов за фотографию, если ты можешь получить снимок с сети Flickr. Там миллионы качественных картинок. Но помни, можно использовать только те картинки, на которые распространяется действие лицензионных соглашений о творческом использовании.
24. Не привыкай к какой-то из платформ (печатной или Интернету). Как говорилось выше, между онлайн и оффлайн журналистикой остается разделение. Качественная журналистика способна использовать свои навыки на разных платформах, как в интернете, так и вне его.
25. Делай сейчас. Не задерживайся. Не бойся сети. Не жди, пока босс скажет – научиться. Если у тебя есть ментальный барьер и ты переполнен оффлайном, стукни себя по лицу, выпей, а потом проспись. Забудь про вчера. Нет времени кроме настоящего. Используй все, что можешь в своей профессии. Обещаю, это не больно.
Что я упустил? Какие советы ты можешь предложить, чтобы помочь журналистам перейти в будущее?
